Salta al siguiente Nivel en SEO – Parte 1
Todos sabemos que en el Marketing Digital a la hora de plantear y diseñar una estrategia es fundamental y necesario incluir estrategias de SEO (arte y ciencia de persuadir a los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo, para que recomienden nuestro contenido a sus usuarios como la mejor solución a sus problemas).
Ahora bien, quizás ya hace un tiempo que venis poniendo en práctica determinadas estrategias, sin obtener demasiados resultados. Es por eso que te vamos a recomendar 6 técnicas para incrementar tu tráfico, realizando SEO on-page y SEO off-page:
1- Hallar las páginas de tus competidores con mejor rendimiento
Para mejorar el rendimiento de tu sitio web es necesario conocer y saber acerca de la estrategia de SEO que estén desarrollando tus competidores, esto te brindará información muy valiosa, como por ejemplo de dónde procede su tráfico orgánico y qué es lo que lo está generando. Analizar las páginas más importantes de tus competidores puede indicarte cosas como:
- Una brecha de palabras clave o contenido.
- Una brecha de enlaces.
- La oportunidad de mejorar tu contenido existente.
- Canibalización de palabras clave
Para poder encontrar las mejores páginas de tus competidores te recomendamos usar la herramienta de Semrush, Investigación Orgánica: https://www.semrush.com/analytics/organic/overview?db=us
2- Refresca tu estrategia de contenidos analizando la brecha de palabras claves
En este punto queremos recomendarte que a la hora de volver a generar contenido (actualizarlo) te focalices en el propósito de porque volver a crearlo y puedas ser capaz de justificar el motivo de porque existe cada pieza que creas. De este modo, estarás empleando efectivamente el tiempo en la planificación y siendo cuidadoso/a con el contenido.
Una de las formas más rápidas de llevar tu plan de contenidos al lugar correcto es realizar un análisis de brecha de palabras clave que te ayudará a identificar aquellas que tienen posicionadas tus competidores, pero tú no. A partir de ahí, podrás crear contenido en torno a esas palabras clave y temas para rellenar los huecos. Este proceso lo puedes realizar usando la siguiente herramienta https://www.semrush.com/analytics/keywordgap/?db=us
3- Usar RRPP digitales para obtener blacklinks con autoridad
Primero repasemos juntos el concepto de blacklinks. Blacklinks son enlaces de una web que apuntan a otra, o sea enlaces entrantes o externos. Estos son muy importantes, dado que los motores de búsqueda ven a los backlinks como indicadores de la calidad del contenido. De ahí la importancia de contar con ellos. A mayor cantidad de blacklinks mejor posicionado estarás en los buscadores.
Teniendo en cuenta lo mencionado, el objetivo de este punto que estamos desarrollando es producir y promocionar contenido que los periodistas y editores quieran cubrir y enlazar en sus artículos; para lo cual debemos pensar como unas relaciones públicas y ejecutar como un SEO. Las RRPP digitales no tratan sobre dar a conocer piezas promocionales a través de una nota de prensa, sino promocionar piezas enlazables con una estrategia de difusión sólida.
Pone énfasis en este punto, dado que los beneficios son contundentes.
- Dirigir tráfico de referencia
- Crear interacciones en las redes sociales
- Mejorar el reconocimiento de marca
- Colocarte en frente de tus clientes cuando consuman contenido online
- Generar ventas
4- Incrementa tu CTR orgánico utilizando pruebas PPC
En este punto en particular vamos a retomar dos conceptos:
a- Qué es el PPC?
b- Desglosar los elementos que pueden afectar a la tasa de clics de tu sitio
En el primer caso, nos referimos a un modelo de publicidad online en el que los anunciantes ejecutan anuncios en una plataforma como Google Ads y pagan una cantidad cada vez que alguien hace clic. (PAGO POR CLIC)
En el segundo caso, los elementos que debemos considerar son:
- Las etiquetas de título
- Las metadescripciones
Porque es importante tener en cuenta estas dos cuestiones, porque la propuesta que te hacemos es que para identificar qué etiqueta de título o metadescripción generará un CTR más alto utilices el modelo de PPC para poder corroborarlo. Para ello puedes hacer lo siguiente:
Para determinar cuál es el mejor título que puedes emplear, prueba al menos tres encabezados diferentes, pero mantén la descripción igual.
Para determinar cuál es la mejor descripción que puedes usar, prueba al menos tres opciones diferentes, pero mantén el título igual.
En ambos casos es importante que asegures de configurar correctamente tus pruebas para determinar que factor afecta más al CTR.
Por último, Siempre que recibas suficientes clics en tus anuncios, podrá reescribir los títulos y metadescripciones utilizando los datos sobre el rendimiento y mejorar tu CTR orgánico.
5- Optimiza para “Otras preguntas de los usuarios”
De acuerdo con el Sensor de Semrush, el porcentaje de resultados con PAA ha aumentado un 40-42 % tanto para el escritorio como para los dispositivos móviles. Existen una gran cantidad de razones por las que deberías prestar atención a los cuadros PAA, incluyendo:
- Pueden ayudarte a posicionarte dos veces en la primera página, siendo posible tener un resultado PAA y estar en la primera página, al contrario que con los fragmentos destacados.
- Pueden ayudarte a colocarte al principio de los SERP, ya que el 75 % de los resultados PAA aparecen entre las tres primeras posiciones.
- Suelen aparecer para las preguntas que Google tiene dificultades a la hora de interpretar.
En caso que no estés familiarizado con la terminología PAA, te contamos que son las preguntas que aparecen en los SERP de la siguiente forma:
A continuación, te contamos cuales son las directrices básicas para ganar la funcionalidad:
- Obtené una visión general de las funciones SERP existentes para tus palabras clave objetivo con la herramienta Rastreo de posición de Semrush https://www.semrush.com/position-tracking/ y filtra los resultados por PAA para identificar tus oportunidades.
- Encontrá oportunidades que te estés perdiendo utilizando la herramienta Investigación orgánica https://www.semrush.com/analytics/organic/overview?db=us para descubrir consultas por las que ya estás posicionado, pero no generan resultados PAA.
- Recopila ideas para crear contenido que se dirija específicamente a los resultados PAA con la herramienta Visión general de palabras clave https://www.semrush.com/analytics/keywordoverview/?db=us
- Asegúrate de que tus textos se dirijan a una consulta específica desde el punto de visto SEO utilizando el SEO Writing Assistant de Semrush https://www.semrush.com/swa/
6- Obtén los backlinks rotos de tus competidores
Una buena táctica que puedes utilizar para facilitarte la tarea es el broken link building, o sea encontrar enlaces rotos, crear contenido que encaje con el enlace y contactar con el propietario del backlink para que lo redirija al tuyo, para lo cual te sugerimos empezar por buscar las páginas 404 de las webs de tu competencia.
Para poder llevar adelante esta táctica, Introduce el dominio de tu competidor en la herramienta de Semrush Análisis de backlinks https://www.semrush.com/analytics/backlinks/ , dirígete a la pestaña “Páginas indexadas” y haz clic en la caja “Páginas rotas”.
Son páginas que devuelven un error 4XX y, por lo tanto, no están adquiriendo PageRank a través de los enlaces que les apuntan.
Ordena los resultados por “Dominios” y verás el número de dominios de referencia que están enlazando a la página. Tiene sentido empezar por estas métricas dado que los dominios únicos de referencia son una de las mejores métricas para medir el éxito del link building.
Supongamos que ingresas a la herramienta Cuando abrimos el enlace, vemos claramente que es un 404. Si haces clic en el link en la herramienta, se abrirán los datos específicos de la URL. Haz clic en la pestaña “Backlinks” y filtra por enlaces “Follow”
Esperamos que hayas disfrutado tanto como nosotros de este contenido y que te sirva para mejorar tus estrategias de SEO, y si necesitas que te ayudemos contáctate con nosotros completando el formulario de CONTACTO.