¿Por qué las keywords son “clave” para tu posicionamiento SEO?

Las palabras clave o keywords son la base principal del SEO, esto quiere decir que las palabras que elegimos para describir nuestro tipo de negocio, actividad, productos, servicios, etc. serán las que competirán en los primeros puestos de los buscadores.

¿Qué es un keyword research?

Un keyword research consiste en un proceso de investigación en que analizamos las palabras más relevantes relacionadas con nuestros productos/servicios.
Estas palabras clave son importantes para posicionar nuestra página web y ser visibles en los buscadores a nivel orgánico, que es la posición natural que ocupa una página web en los resultados de Google para determinada búsqueda. Además, con ello atraeremos tráfico a nuestra web.

Pero ¿cómo podemos construir un buen keyword research?

Los pasos para hacer una investigación de palabras clave son:

Pensar en el negocio: enfocar esas palabras hacia qué se dedica la empresa, y siempre teniendo en cuenta el tema principal de la página web.
Servicios y productos que ofreces. Si se desea atraer a usuarios con intención de compra pueden ser interesantes palabras de tipo transaccional y long tail, conceptos que explicaremos un poco más abajo en este artículo.
La especialidad del negocio: que le puedes ofrecer al usuario que no ofrece tu competencia. Lo que te hace diferente.
Entender cómo busca el usuario nuestro producto o servicio. Por ejemplo, si tu cliente busca financiación para comprar un inmueble, ¿qué pondrá en Google? “crédito vivienda” “hipoteca”, etc.
Producto/servicio en el ámbito local: si el producto o servicio se vende únicamente en una zona geográfica se puede escribir con una o más palabras la localización. Por ejemplo: “empresa de reformas en Getafe”.

Sugerencia: Tras tener estos pilares claros te recomendamos organizar las keywords por categorías en una hoja de cálculo de Excel o de Google;
se pueden hacer combinaciones pensando en las búsquedas que realizaría un usuario interesado en nuestra web.

Tipos de keywords

Cuando hacemos una búsqueda de palabras clave debemos tener en cuenta los tipos de keywords que existen, las cuales dependen de dos criterios principales:

Intención de búsqueda del usuario

Para este criterio, podemos encontrar tres tipos de keywords:

Informativas: en este tipo de palabras clave la intención del usuario es buscar información. Por ejemplo “qué es SEO en marketing”

Transaccionales: la intención de este tipo de keywords es para realizar una transacción. Son palabras clave de gran conversión. Por ejemplo, “comprar zapatillas blancas”

Navegacionales: este tipo de palabras están enfocadas a marca. Por ejemplo, “Nike”

Volumen de búsqueda

El segundo criterio que nos encontramos es en relación con el volumen de búsqueda:

Head tail: son aquellas keywords de "cola corta". Son genéricas, cortas y con gran volumen de búsquedas. “SEO”

Middle tail: son palabras clave de "cola media" mucho más concretas y con menor volumen de búsqueda que las anteriores. “curso de SEO”

Long tail: keywords de "cola larga" muy concretas y con menor volumen de búsqueda. “curso de SEO avanzado en Madrid”

Algunos de los objetivos que nos podemos plantear en relación con la búsqueda de palabras clave son:

Atraer un gran volumen de usuarios, no compradores: lo que podemos hacer es utilizar keywords informativas y navegacionales. También podemos apostar por palabras head tail, middle tail y long tail.
Buscar usuarios con intención de compra: en este caso las keywords que nos interesarán son transaccionales y long tail.

Y vosotros, ¿Qué pensáis? ¿Qué tipo de palabras se adaptan mejor a vuestra estrategia?