Keyword research o investigación de palabras clave. Un proceso fundamental en el marketing digital y la optimización de motores de búsqueda (SEO) así como en las diferentes acciones de marketing de pago en buscadores (SEM). Consiste en identificar y analizar las palabras y frases específicas que las personas utilizan al realizar búsquedas en línea, con el objetivo de comprender mejor lo que los usuarios buscan y optimizar el contenido web en consecuencia.
En este post te ayudamos a realizar un keyword research enfocado en la elección de palabras de calidad para tus campañas y acciones de marketing digital. ¿Comenzamos?
Beneficios del keyword research
En el caso de este post, nos enfocaremos en ayudarte a realizar un keyword research específico para encontrar las mejores palabras clave para tus campañas SEM.
El keyword research es esencial, ya que te ayuda a maximizar la efectividad de tus anuncios, aumentar la relevancia y la calidad de tus campañas, controlar el gasto y obtener un mejor retorno de la inversión. La selección adecuada de palabras clave es un factor crítico en el éxito de las estrategias de publicidad en motores de búsqueda. Por eso, no sólo es importante tener bien seleccionadas tus keywords cuando estés haciendo tu campaña en Google o Social Ads, sino que es igualmente importante que aparezcan tus keywords principales en la landing page de la campaña. Así, el usuario seguirá una concordancia entre el anuncio y la página a la que llegue.
¿Cómo empezar un keyword research?
- Define tus objetivos:
Si ya conoces el negocio, lo primordial es que definas tus objetivos.
Antes de comenzar, estas preguntas te podrían servir de utilidad:
¿Qué deseas lograr con el keyword research? ¿Estás buscando palabras clave para optimizar tu sitio web, lanzar una campaña publicitaria, o ambas cosas?
- Identifica tu público objetivo:
Piensa en quiénes son tus clientes y en qué tipo de información, productos o servicios están interesados en adquirir. Esto te ayudará a elegir palabras clave que resuenen con tu audiencia y que puedan usar a la hora de hacer sus búsquedas.
- Crea una lista inicial de palabras clave:
Haz una lista de palabras y frases que consideres relevantes para tu negocio o sitio web. Esto puede incluir términos generales relacionados con tu industria y productos, así como palabras clave específicas de tu nicho.
- Utiliza herramientas de investigación de palabras clave:
Si te ves muy perdido en el camino, emplea herramientas de investigación de palabras clave, como el Planificador de Palabras Clave de Google, SEMrush, u otras herramientas similares. Estas herramientas te proporcionarán información valiosa sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las palabras clave relacionadas.
- Investiga a la competencia:
Analiza a tus competidores para ver qué palabras clave están utilizando en sus sitios web y campañas de marketing. Esto puede ayudarte a descubrir oportunidades y tendencias relevantes.
- Prioriza las palabras clave:
Clasifica tus palabras clave en función de su relevancia y volumen de búsqueda.
¿Cómo encontrar las keywords perfectas?
Una vez hayas hecho la investigación pertinente que arriba hemos comentado, puedes empezar a adentrarte en la búsqueda de palabras clave más específicas y relacionadas con tu campaña. Pero, ¿por dónde empezar?
Es importante que tengas en cuenta el volumen de búsqueda y la competencia que tiene una keyword concreta. Palabras clave altamente competitivas pueden requerir un presupuesto más grande para obtener visibilidad. En este caso, te recomendamos que elijas aquellas palabras que tengan un nivel de dificultad no muy alto, pero que tengas buen volumen de búsquedas.
Las palabras clave de baja competencia también pueden ser una buena opción para campañas con presupuestos limitados.
El uso de palabras clave de cola larga también son una buena estrategia, ya que son frases más largas y específicas que a menudo tienen menos competencia y pueden ser altamente relevantes para un público específico. Considera la inclusión de estas en tu estrategia.
En este caso, Semrush, de la que anteriormente hemos hablado, es una herramienta que podrá ayudarte mucho. Tiene un apartado especial para realizar investigación de palabras clave con varias funcionalidades, pero sin duda, la que más podrás aprovechar es “Keyword Magic Tool”.
Funciona de la siguiente forma, solo tendrás que insertar una palabra en el buscador y te entregará sugerencias de palabras clave de concordancia amplia, de frase, exacta y relacionadas. Esto será un factor clave para realizar tus campañas, ya que, la forma y los símbolos que escribas en Google Ads diferenciará cuándo se activan o no los anuncios de tu campaña.
Y ahora, viene la siguiente pregunta que seguro te estarás haciendo… ¿cómo sé si las keywords que elegimos son las correctas?
Además de esperar a que lances la campaña, con el planificador de palabras clave de Google Ads podrás asegurarte de que las palabras que has elegido tienen concordancia con el contenido de tu landing page o sitio web.
Tipos de concordancias de keywords
Llegados a este punto, ¿estás listo para configurar tu campañas en Google Ads?
Lo primero que debes tener en cuenta es que existen diferentes tipos de símbolos que se aplican a las palabras clave y que se diferencian según su tipo de concordancia. Esto, es de vital importancia, porque te permitirá controlar con qué búsquedas y en qué ocasiones tus anuncios se deberán activar o no.
Estos son los tipos de concordancia que encontrarás:
- Concordancia amplia:
La concordancia amplia es la opción más amplia y predeterminada. No lleva ningún símbolo. Tu anuncio se mostrará en búsquedas que incluyan tu palabra clave, sin importar el orden, las palabras adicionales o incluso las palabras clave relacionadas. Requiere de una gestión cuidadosa para evitar mostrar anuncios en búsquedas irrelevantes.
- Concordancia amplia modificada:
La concordancia amplia modificada, denotada por un signo más + delante de las palabras clave, permite que tu anuncio se muestre cuando las palabras clave aparecen en cualquier orden, es decir, todas las palabras clave marcadas con + deben estar presentes en la búsqueda. Por ejemplo, +zapatos +rojos podría activar tu anuncio en búsquedas como «zapatos rojos de moda» o «comprar zapatos rojos en línea».
- Concordancia de frase:
La concordancia de frase, denotada por comillas » «, permite que tu anuncio se muestre cuando la búsqueda del usuario contiene tu palabra clave en el orden exacto, pero puede incluir otras palabras antes o después de la palabra clave. Es decir, se mostrará cuando se realice una búsqueda donde se añadan palabras delante o detrás. Por ejemplo, «zapatos rojos» podría activar tu anuncio si alguien busca «zapatos rojos de moda» o «dónde comprar zapatos rojos».
- Concordancia exacta:
La concordancia exacta, denotada por corchetes [ ], garantiza que tu anuncio se mostrará solo cuando la búsqueda del usuario coincida exactamente con tu palabra clave. No permite variaciones en la palabra clave, como sinónimos o errores tipográficos. Por ejemplo, [zapatos rojos] solo se activará cuando alguien busque «zapatos rojos» exactamente.
- Concordancia negativa:
Las palabras clave negativas se utilizan para excluir términos específicos que no deseas que activen tus anuncios. Por ejemplo, si estás vendiendo zapatos nuevos, podrías utilizar «usados» como palabra clave negativa para evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas relacionadas con zapatos usados.
- Concordancia amplia negativa:
La concordancia amplia negativa te permite excluir variantes de una palabra clave negativa. Por ejemplo, si colocas «-zapatos», excluye todas las búsquedas que contengan la palabra «zapatos».
En general, es común utilizar una combinación de estos tipos de concordancia en una campaña SEM para optimizar la relevancia y el rendimiento de tus anuncios. Es importante realizar un seguimiento y una gestión constante de tus palabras clave y concordancias para asegurarte de que tus anuncios se muestren a la audiencia adecuada.
Ahora, ya conocer cómo hacer un keyword reseach… pero somos conscientes de que, en muchos casos, no vas a disponer del tiempo para hacerlo tú mismo, o prefieres dedicarte a tu negocio y dejar en manos de profesionales expertos esas otras tareas (como el KR, por ejemplo 😉).
Si es tu caso, déjanos tus datos en este enlace y nos pondremos en contacto contigo para que tus campañas sean un éxito.